Một trong những chủ đề thu hút sự chú ý của nhiều người nhất xoay quanh thương hiệu (branding) của các công ty. Thực tế ? Làm thế nào để tận dụng những thay đổi trong thuật toán để xếp hạng cao website của bạn ?
Thay đổi trong thuật toán xếp hạng Website Google
Bản chất liên kết
Việc Google thay đổi các thuật toán không phải là hiếm hoi, nên những gì người dùng và các Webmaster quan sát thấy không phải là chỉ những thay đổi mới trong ngày hôm qua. Trong khi nhiều Webmaster vẫn còn “ngây thơ” với hệ thống liên kết, hay đơn giản là việc đi rải rác liên kết (spam link), thì chúng tôixin mạn phép nhắc lại một vài thay đổi điển hình; những dấu hiệu sau có thể khiến cho website của bạn biến mất khỏi trang kết quả tìm kiếm của Google :
-
Quá nhiều liên kết lặp với cùng ký tự liên kết cố định;
-
Lạm dụng quá nhiều từ khóa, lặp đi lặp lại trên tiêu đề và trong trang;
-
Các từ khóa lặp, rời rạc, không ăn nhập với các từ cận kề hay trong cả câu;
-
Các cấu trúc từ rời rạc, không liên quan, ăn nhập với nhau.
Chỉ số xếp hạng Website PageRank
PageRank Google là một mô hình dựa trên thuật toán phân tích các siêu liên kết trên mạng Internet. Nhưng nếu bạn có đủ dữ liệu người dùng thì có lẽ không cần phải tốn kém phân tích, trích lọc nội dung Web mà có thể dựa trên dữ liệu người dùng, đa dạng và phong phú. Microsoft đã nghiên cứu ứng dụng theo hướng này và đặt đưới cái tên chỉ số xếp hạng BrowseRank. Trong phiên bản Internet Explorer 8, dữ liệu người dùng được ngầm định chuyển tới phân tích trên máy chủ Microsoft.
Tương tự, trình duyệt Google Chrome cũng ngầm định gửi thông tin về máy chủ và Google cũng khai thác dữ liệu người dùng thông qua tài khoản Google accounts, Google Analytics, Google Adsense, DoubleClick, Google AdWords, Google Reader, iGoogle, Feedburner, và Youtube.
Bộ lọc và các hình thức phạt của Google với các Website vi phạm
Google đánh tụt hạng những trang tạo ra các ký tự liên kết gồm các từ khóa cố định trong các liên kết được trao đổi.
Vẫn liên quan tới liên kết, yếu tố được coi như mạch máu của World Wide Web, Google đã đưa ra thẻ rel=nofollow, yếu tố thay đổi tính chất của liên kết siêu văn bản. Ngay sau đó, Matt Cutts, một kỹ sư Google, được mệnh danh Google Guy, đã khuyến nghị các liên kết được mua bán hay tài trợ, sẽ được liệt kê vào liên kết spam nếu không thêm thẻ rel=nofollow.
Sự bùng của blog cá nhân đã thúc đẩy việc ứng dụng thẻ rel=nofollow, và là công cụ hiệu quả chống lại spam và spammer ( Nhân đây xin nhắn các webmaster spammer Việt Nam đừng spam chúng tôivới liên kết của các bạn làm gì cho vô ích, không có giá trị gì trên các máy tìm kiếm, vì mình đều gắn thẻ rel=nofollow cho tất cả các liên kết bên ngoài).
Ngoài ra trong năm 2007, Google đã áp dụng chiến thuật tìm kiếm toàn năng bằng cách thêm các nội dung từ các cơ sở dữ liệu chuyên biệt trong kết quả tìm kiếm. Chúng ta có thể kể đến :
-
Google News
-
Video Youtube
-
TÌm kiếm theo sản phẩm trên Google
-
Bản đồ Google Maps
-
Thư viện Google Book
Với ba công cụ trên (rel=nofollow, mạng xã hội, tìm kiếm đa năng), cộng với dữ liệu của người dùng bầu chọn, nhận định, chúng ta khó mà qua mắt được người khổng lồ.